Contenuti vs Pubblicità: diversi e complementari
Creare contenuti digitali è uno strumento fondamentale per le Piccole Medie Imprese per intercettare clienti reali e potenziali, utilizzando linguaggi e metodi spesso diversi dai criteri tradizionali della pubblicità.
Tuttavia, è importante non cadere nell’errore di vedere i contenuti digitali come un’alternativa alla pubblicità o come un completo superamento del cartaceo. Anzi, la strategia migliore è quella che sa integrare questi approcci, valorizzando la loro complementarietà.
La principale differenza tra produrre contenuti digitali e realizzare attività pubblicitarie sta nell’approccio.
Mentre una campagna pubblicitaria tradizionale punta direttamente ad attirare l’attenzione del pubblico su un’azienda, un prodotto o un servizio (ad esempio con flyer, volantini, inviti o pieghevoli), i contenuti digitali richiedono un metodo più indiretto.
Nel content marketing digitale, l’obiettivo è creare contenuti utili, pertinenti e interessanti per un pubblico che cerca informazioni su determinati argomenti.
È fondamentale rispondere in modo puntuale alle necessità del pubblico, posizionandosi tra i risultati più alti nei motori di ricerca grazie a una corretta ottimizzazione SEO (Search Engine Optimization).
Non solo: la qualità dei contenuti, il loro valore informativo e la capacità di risolvere i problemi degli utenti sono elementi chiave per guadagnare visibilità e fiducia.
Piccole Medie Imprese: la migliore strategia? Inizia dalle persone.
Un principio fondamentale della pubblicità è saper mettersi nei panni del proprio pubblico, sviluppando empatia e comprendendo i suoi bisogni, desideri ed emozioni.
Questo approccio si applica perfettamente anche alla comunicazione digitale.
Nel definire una strategia di content marketing, bisogna partire dal pubblico e dalle sue necessità, non da ciò che vogliamo promuovere.
Tuttavia, è altrettanto importante avere chiari gli obiettivi aziendali, che possono includere:
- Generare contatti (lead generation);
- Aumentare la notorietà del brand;
- Incrementare le vendite;
- Fidelizzare i clienti.
L’ascolto attivo e l’analisi dei comportamenti dei consumatori sono strumenti preziosi per le PMI (Piccole Medie Imprese) e serve a costruire una comunicazione efficace e creare una connessione autentica con il proprio pubblico.
Oltre i contenuti testuali c’è di più.
Spesso si associa il content marketing esclusivamente ai testi, ma oggi le strategie digitali più efficaci sfruttano una varietà di formati.
Se i contenuti testuali sono la base più accessibile e immediata, immagini e video stanno assumendo un ruolo sempre più rilevante.
Ad esempio, i video sono altamente privilegiati dagli algoritmi di piattaforme come Facebook e Instagram e l’essenza stessa di TikTok, raggiungendo un pubblico più ampio rispetto ai post testuali.
Inoltre, un contenuto testuale può essere trasformato in un’infografica, un podcast, un tutorial su YouTube o un webinar.
Questa diversificazione permette alle PMI (Piccole Medie Imprese) di raggiungere pubblici diversi e di massimizzare il ciclo di vita dei contenuti prodotti.
Una strategia efficace prevede quindi l’integrazione di più formati, creando un mix di testi, immagini, video e contenuti interattivi che coinvolgano l’audience e stimolino l’interesse.
Questo contenuto dove lo metto?
La distribuzione dei contenuti è importante quanto la loro qualità. Non basta creare un ottimo contenuto: bisogna anche sapere dove e come veicolarlo.
Ad esempio, un blog aziendale può essere il punto di riferimento principale, ma per attirare visitatori bisogna sfruttare i social network e strategie come reposting, retweeting e condivisioni mirate.
L’email marketing rimane un altro strumento molto efficace per fidelizzare i clienti e incrementare l’engagement.
Non dimentichiamo poi l’importanza di call to action ben posizionate, che guidano gli utenti verso azioni specifiche, come l’acquisto di un prodotto o la richiesta di un preventivo. Coinvolgere il pubblico attraverso commenti, condivisioni e interazioni sui social media può aumentare significativamente la visibilità del brand delle PMI (Piccole Medie Imprese).
Misura, finalizza e ridefinisci.
Ogni strategia di comunicazione deve essere monitorata e valutata periodicamente. Grazie agli strumenti di analisi disponibili (come Google Analytics, strumenti per i social media o piattaforme di email marketing), è possibile misurare il rendimento delle attività e calcolare il ROI (Return on Investment).
Alcuni dati utili da monitorare includono:
- Il traffico generato dal blog o dal sito web;
- La percentuale di conversioni, ovvero quante persone hanno compiuto l’azione desiderata (acquisto, iscrizione, richiesta di preventivo);
- I contenuti più letti, condivisi e apprezzati;
- L’interazione con le campagne di email marketing.
Analizzare questi dati aiuta a comprendere cosa funziona e cosa va migliorato, consentendo di adattare e perfezionare continuamente la propria strategia digitale.
Seguendo questi punti, le PMI (Piccole Medie Imprese) possono sviluppare una comunicazione digitale più efficace, incrementando visibilità, reputazione e risultati di business.
Se vuoi applicare queste strategie al tuo sito aziendale o partire con il piede giusto nel mondo digitale, contattaci compilando il form o scrivici un messaggio WhatsApp al numero +39 340 33 23 788.
Il futuro della tua azienda è a portata di clic!
